getunik und die kreative Intelligenz

Herausforderung – Die Kunst, Emotionen zu wecken, um Bindung zu schaffen

“Wie Kochen, aber ohne Gewürze”, so würden wir Fundraising ohne eine ordentliche Portion kreativen Hirnschmalz beschreiben. Es geht, aber nur so halb, denn es erfüllt lediglich den Zweck, einmalig den Hunger zu stillen. Es erweckt keine besonderen Gefühle, keine neuen Bedürfnisse und baut keine Bindung auf – es bleibt einfach nicht in Erinnerung! Doch gutes Fundraising braucht eine klare, überzeugende Botschaft mit ganz viel Würze, um die Aufmerksamkeit potenzieller Spender*innen zu gewinnen. Die Art und Weise, wie sich Organisationen präsentieren, ist ausschlaggebend. Der Schlüssel liegt in der Darstellung des Impacts: Die Mission und die Relevanz der Organisation müssen auf kreative Weise kommuniziert werden, um eine emotionale Bindung zu Unterstützer*innen aufbauen zu können, die nachhaltig wirkt! Die Zutaten? Eine ausgefallene Idee, eine fesselnde Geschichte, überzeugende Worte und eine herausragende Darstellung.

Umsetzung – Mit kreativer Intelligenz wirkungsvolle Ideen umsetzen

Bei uns verschmelzen Konzeption, Design und Text miteinander. Mit einer klaren Botschaft und einer überzeugenden Storyline sichern wir die Wirkung von Organisationen, indem wir Leads zu Verbündeten entwickeln. Zum Leben erweckt wird das Konzept durch ansprechende visuelle Elemente und einzigartige User Experience. Mit der Copy wird das Gesamtbild durch aussagekräftige Worte abgerundet, die die Mission der Organisation verkörpern. Es ist das Zusammenspiel dieser Elemente, was Ihre Unterstützer*innen anspricht und zur Handlung motiviert.

Sie liefern uns die Fakten und wir schreiben eine Geschichte. Wir holen Leads mit motivierenden Inhalten ab und entwickeln sie weiter. Die große Kunst ist es, einen Ausgleich zwischen der Vermittlung von Fakten und dem Erzeugen von Emotionen zu schaffen, denn nur so schaffen wir eine wahre Bindung, die nachhaltig wirkt!

• Schweizerisches Rotes Kreuz Kanton Zürich – Testamentspende: Das Schweizerische Rote Kreuz Kanton Zürich hat sich auf das für sie noch unbekannte Terrain der Testamentspende gewagt – unterstützt von getunik! Entstanden ist eine kanalübergreifende Kampagne, die mit modernen Mitteln ein historisches Ereignis aufgreift und Adressat*innen einlädt, zwischen Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft die eigene Dankbarkeit zu entdecken. Den Ausgleich zwischen emotionaler und zielorientierter Sprache zu finden, war hier der Schlüssel. Mit der Emotionalität wurden die Leads abgeholt und mit Sachlichkeit ans Ziel gebracht.
• Greenpeace – Welcome Journey: Die Wichtigkeit einer Welcome Journey erkannte Greenpeace sofort. Für sie haben wir eine aus 3 E-Mails bestehende Journey konzipiert und getextet. Dort werden Leads willkommen geheißen, die Organisation vorgestellt und im letzten Kontakt wird um eine Spende gebeten. Drei wichtige Kontakte, durch die Greenpeace seinen Leads Wertschätzung zeigt und sie darin bestärkt, dass ihr Interesse für die Organisation dort richtig platziert ist. Durch das Anbieten verschiedener Mitmachmöglichkeiten erfährt Greenpeace außerdem die Vorlieben und Interessen der Kontakte – ein entscheidender Punkt für die Ausarbeitung einer personalisierten Kommunikation. Die Öffnungsrate der E-Mails war in dieser Journey mit 69% für die erste E-Mail sowie 53,6% für die letzte überdurchschnittlich hoch und besonders stabil.
• Heilsarmee Schweiz – Spendenprogramm Monthly Giving #Stand by me: Die Heilsarmee Schweiz suchte nach einem innovativen Monthly-Giving-Produkt, welches die Attraktivität von wiederkehrenden Spenden steigern sollte. Wir entwickelten #StandByMe, das Monthly-Giving-Produkt, das Einsamkeit lindert und so Betroffene, Spender*innen und die Organisation zusammenbringt. Mit exklusiven und regelmäßigen Inhalten wird die Bindung zwischen Spender*in und Organisation gestärkt und das Gefühl der Zugehörigkeit zu einer Community, die Gutes tut, gefördert.

• Amnesty International – Briefmarathon: Für die jährliche Briefmarathon-Kampagne haben wir animierte Social Media Ads kreiert. Einfache, aber wirkungsvolle Video-Kreationen setzen den Kern der Botschaft in den Fokus und ein klarer, visuell hervorgehobener Call-to-Action motiviert die Menschen, den Kampf für die Menschenrechte zu unterstützen.
• World Vision Schweiz – Kochbuch: Für die World Vision Schweiz setzten wir ein umfangreiches Lead-Magnet-Projekt um, in dem wir durch die Aufwertung von Ästhetik und Nutzbarkeit ein bereits vorhandenes Kochbuch aktualisierten. Für uns eine spannende Aufgabe, gemeinsam mit World Vision Schweiz neue Rezepte rauszusuchen, die eine Geschichte erzählen. Das haben wir erreicht, indem wir die Menschen in den Vordergrund gestellt und so die persönliche Bindung gefördert haben. Aber das war nicht alles! Wir mussten uns auch gut überlegen, wie wir die Rezepte für die optimale User Experience in der Darstellung auf alle Endgeräte abstimmen – und das ist uns gelungen!
• Kinderspital Zürich – Kampagnenseite: Wir haben für das Kinderspital Zürich eine Kampagnenseite zur Finanzierung ihres Neubaus erstellt. Für die optimale User Experience haben wir uns die Frage gestellt, über welche Entry Points die Spender*innen auf die Webseite kommen und wie sie sich dort bewegen. Mit dem von uns eingebauten virtuellen Rundgang können User*innen das neue Kinderspital virtuell erkunden. Besonders einfallsreich war dabei die Möglichkeit, für verschiedene im Rundgang dargestellte, anklickbare Objekte zu spenden. Eine clevere Art, den Zweck der Spende nachvollziehbar zu machen. Der Go Live der Seite erfolgte pünktlich zum Start der Kampagne. Bereits nach wenigen Wochen hatten sie CHF 549’529.46 über ihre Website eingenommen. Neugierig? Hier geht’s lang!
• Missio – Schutzengel-Kampagne “Digitaler Missbrauch”: Nicht immer geht es darum, etwas ganz neu zu konzipieren. Bei der Schutzengel-Kampagne wollte Missio die bereits geschalteten Ads optimieren. Mit den Ads sollten 25.000 Unterschriften für das Thema “Digitaler Missbrauch” gesammelt und 3 % der Teilnehmer*innen zu einer Spende bewegt werden. Gewünscht, getan! Wir haben den Ads einen Refresh verpasst und Kinderzeichnungen als Visuals erstellt, die die Geschichte der Betroffenen erzählen.