SEO-Strategie für Nonprofits: Mehr Sichtbarkeit, mehr Traffic, mehr Wirkung

SEO ist keine kurzfristige Maßnahme, sondern eine gezielte, strategische Investition in langfristige Reichweite. Um die Auffindbarkeit für das Thema „soziale Gerechtigkeit“ entscheidend zu verbessern, entwickelten wir eine umfassende Keyword-Strategie. Solidar Suisse unterstützte diesen Prozess aktiv, indem sie eigene Ressourcen bereitstellten, um bestehende Inhalte zu überarbeiten und die gewonnenen Erkenntnisse nachhaltig umzusetzen.

Wir setzten bei der Keyword-Strategie auf eine strukturierte Optimierung in drei zentralen Schritten:

1. Tiefgehende Keyword-Recherche

Um die SEO-Performance gezielt zu verbessern, starteten wir mit einer umfassenden Keyword-Analyse. Dabei lag der Fokus darauf, die Suchintention der Zielgruppe besser zu verstehen und strategische Begriffe zu identifizieren:

• Welche Begriffe nutzen Menschen, die sich für soziale Gerechtigkeit interessieren?
• Welche Keywords und Keyword-Gruppen haben ein hohes Suchvolumen?
• Wie setzen sich erfolgreiche Mitbewerber*innen im Ranking durch – und welche Optimierungspotenziale gibt es?

Auf Basis dieser Analyse konnten 10 wichtige Keyword-Gruppen und mehr als 400 Keywords identifiziert werden, die für das Hauptthema von zentraler Bedeutung waren. Einige davon waren: 

• Schere zwischen Arm und Reich
• Definition und Ursachen von Ungleichheit
• Armut
• Bildungsungleichheit
• Rolle von NGOs bei der Bekämpfung von Ungleichheit.

Die Suchergebnisse für die wichtigsten Keywords wurden analysiert, um die Suchabsicht der Benutzer*innen besser zu verstehen und die gängigsten Best Practices zu ermitteln. Solidar entschied selbst, welche Begriffe sie verwenden – abgestimmt auf ihre Kernthemen und Arbeitsschwerpunkte.

Mit dieser datengetriebenen Herangehensweise legten wir den Grundstein für eine nachhaltige Suchmaschinen-Optimierung und langfristig bessere Rankings.

2. Optimierung der Seitenstruktur und Inhalte

Basierend auf der Keyword-Analyse wurden die Inhalte der Seite gezielt optimiert, um sowohl die Benutzer*innen-Freundlichkeit als auch die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu verbessern. Dazu gehörten:

• Neue Abschnitte mit gezielten Keywords: Relevante Themen wie Definition und Ursachen von Ungleichheit und Armut wurden in den Inhalt integriert, um gezielt auf häufig gesuchte Begriffe einzugehen. Die Gesamtwortzahl wurde somit fast verdoppelt, von etwa 630 Wörtern auf etwa 1200 Wörter, wodurch das Thema ausführlicher behandelt werden konnte.
• Optimierte Headlines und Meta-Daten: Titel, Meta-Beschreibungen und Überschriften wurden überarbeitet, um sowohl die Lesbarkeit für die Nutzer*innen als auch die Relevanz für Suchmaschinen zu erhöhen.
• Verbesserte interne Verlinkung: Wichtige Themenbereiche wurden logisch miteinander verknüpft, um die Benutzerführung zu optimieren und gleichzeitig die Crawlbarkeit durch Google zu verbessern.
• Strukturierte Inhalte nach Nutzer*innen-Intentionen: Der Seitenaufbau wurde so angepasst, dass Informationen leichter zu erfassen und die Inhalte klar gegliedert sind.
• Best Practices von erfolgreichen NGOs übernommen: Die Landingpage wurde strategisch überarbeitet, wobei sich an bewährten SEO- und Usability-Standards orientiert wurde.

3. Design Refresh

Parallel zur inhaltlichen Optimierung wurde das neue Branding implementiert. Dies sorgt für eine klare und einheitliche Markenwahrnehmung:

• Schriften – für eine bessere Lesbarkeit und eine angenehmere Nutzererfahrung.
• Farben – mit klaren Call-to-Action-Elementen, die die Benutzerführung optimieren.
• Formen – zur klaren Differenzierung der verschiedenen Inhalte und für eine strukturierte Darstellung.

Die gesamte Website hat ihre SEO-Leistung drastisch verbessert. In den zwei Monaten nach den Optimierungen erzielte sie:

• 56 % mehr Klicks in den Suchergebnissen
• 49 % mehr Impressionen

Die Landingpage “Soziale Gerechtigkeit“ verzeichnete den zweitgrößten Anstieg an Klicks und Impressionen und Solidar Suisse konnte sich über folgende Ergebnisse freuen: 

• Ranking-Boost für das Haupt-Keyword „soziale Gerechtigkeit“: Die Seite verbesserte sich von Platz 17.9 auf 9.9 in den Google-Suchergebnissen (beim Vergleich der beiden Monate vor und nach der Implementierung der neuen Seite).
• Massive Steigerung der Sichtbarkeit: In den zwei Monaten nach der Implementierung der SEO-Strategie stiegen die Impressionen und Klicks um über 300 %, während sich die durchschnittliche Position der Seite um 25 % verbesserte.
• Starker Zuwachs an relevanten Keywords: Solidar Suisse gewann 43 neue Keywords, für die die Seite zuvor nicht rankte – davon 24 in Deutschland und der Schweiz. Davon befanden sich 14 auf den ersten 9 Positionen.
• Optimierung bestehender Rankings: 35 bereits gerankte Keywords verbesserten ihre durchschnittliche Position signifikant.

Diese Ergebnisse zeigen eindrucksvoll, wie eine gezielte SEO-Strategie die Sichtbarkeit und Reichweite nachhaltig steigern kann. Die Kombination aus datengetriebener Optimierung und strategischer Content-Anpassung hat Solidar Suisse nicht nur zu besseren Google-Rankings verholfen, sondern auch die Benutzer*innen-Führung und die Lesbarkeit der Inhalte optimiert. Der begleitende Design Refresh unterstützte diesen Erfolg, indem er die Seitenstruktur klarer, die Navigation intuitiver und die Inhalte ansprechender gestaltete – ein entscheidender Faktor für eine verbesserte Benutzer*innen-Erfahrung und nachhaltige SEO-Performance.

SEO ist ein fortlaufender Prozess, der regelmäßige Überprüfungen und Anpassungen erfordert. Um weiterhin positive Ergebnisse zu erzielen, müssen aktuelle Entwicklungen und bewährte Methoden berücksichtigt werden.

Auch wenn mehrere Verbesserungen gleichzeitig möglich sind, ist es aufgrund begrenzter Teamressourcen oft nicht realistisch, alle Maßnahmen auf einmal umzusetzen. Zudem ist es nicht ratsam, da sonst nicht nachvollzogen werden kann, welche Optimierung den größten Effekt hatte.

So haben wir auch bei Solidar nicht alle Empfehlungen zur selben Zeit umgesetzt. Aktuell steht noch die vertiefende Optimierung der EEAT-Signale (Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) aus:

Stärkere EEAT-Signale setzen

• Expert*innen sichtbarer machen: Autor*innen, Expert*innen und Ansprechpartner*innen sollten mit Namen und Kontaktmöglichkeiten auf den Seiten genannt werden. Ein eigener Team-Bereich mit Informationen zu Fachgebieten und beruflichen Hintergründen stärkt zusätzlich die Glaubwürdigkeit.
• Eigene Forschung und Daten nutzen: Falls vorhanden, sollten eigene Studien, Factsheets oder Berichte veröffentlicht werden. Sind keine eigenen Erhebungen verfügbar, können Interviews mit Fachleuten oder Außendienstmitarbeiter*innen als ergänzende Inhalte dienen – sowohl aus dem Solidar-Team als auch von externen Expert*innen.
• Bessere thematische Struktur durch Cluster-Seiten: Übersichtsseiten mit interner Verlinkung erleichtern Nutzer*innen, Suchmaschinen und KI-Bots die Navigation. Eine klare Themenstruktur macht Inhalte leichter zugänglich und verbessert die Sichtbarkeit.

Suchergebnisse regelmäßig überwachen, um neue Potenziale zu erkennen

Die Darstellung von Suchergebnissen verändert sich ständig, insbesondere durch neue Snippet-Formate und KI-gestützte Übersichten. Ein Beispiel: Im März 2025 wurden KI-Übersichten offiziell in den Google-Suchergebnissen in der Schweiz, Deutschland und Italien eingeführt. Es ist daher entscheidend, aktuelle Entwicklungen kontinuierlich zu analysieren und die SEO-Strategie entsprechend anzupassen, um langfristig gute Platzierungen zu sichern.

Die SEO-Optimierung für Solidar Suisse zeigt, dass eine durchdachte und datengetriebene Strategie massive Verbesserungen erzielen kann. Welche Faktoren waren entscheidend – und welche Learnings können andere Nonprofits daraus ziehen?

1. SEO ist eine Investition in die Zukunft
   • Guter SEO-Erfolg kommt nicht von heute auf morgen. Es braucht eine kluge Strategie, Ressourcen und Zeit, aber die langfristigen Vorteile sind enorm: Mehr Sichtbarkeit, mehr Traffic und geringere Werbeausgaben.
2. Datenbasierte Keyword-Analyse als Schlüssel zum Erfolg
   • Eine fundierte Keyword-Recherche war der erste Schritt zum Erfolg. Dank des ​​detaillierten Keyword-Berichts konnten relevante Suchbegriffe mit hohem Potenzial identifiziert und strategisch integriert werden.
3. Visuelle und inhaltliche Optimierung müssen Hand in Hand gehen
   • SEO-Content alleine reicht nicht aus – eine visuell gut durchdachte Leser*innen-Führung spielt eine ebenso große Rolle für das Google-Ranking.
   • Der Branding Refresh spielte eine große Rolle für den Erfolg. In den zwei Monaten nach der Veröffentlichung erzielte Solidar 56 % mehr Klicks und 49 % mehr Impressionen.
   • Die Seite zur sozialen Gerechtigkeit verzeichnete den zweitgrößten Anstieg, was zeigt: eine SEO-Strategie und modernes Webdesign verstärken sich gegenseitig.
4. Interne Ressourcen sind entscheidend für den Erfolg
   • Solidar stellte eigene Team-Ressourcen zur Verfügung, um die SEO-Maßnahmen umzusetzen. Eine erfolgreiche SEO-Strategie funktioniert nur mit einer guten Zusammenarbeit zwischen Agentur und Organisation.
5. SEO ist ein kontinuierlicher Prozess
   • Eine einmalige Optimierung reicht nicht aus. Regelmäßige Analysen und Updates sind essentiell, um langfristig im Wettbewerb um die besten Google-Platzierungen mitzuhalten.

Der SEO-Erfolg von Solidar Suisse zeigt, dass eine gezielte Strategie weit mehr bewirken kann als nur bessere Rankings. Durch die Kombination aus datengetriebener Optimierung, Design Refresh und strategischer Content-Anpassung, konnten nicht nur mehr Menschen erreicht, sondern auch die Sichtbarkeit des wichtigen Themas „soziale Gerechtigkeit” nachhaltig gesteigert werden. Nonprofits, die ihre digitale Reichweite vergrößern und langfristig unabhängiger von bezahlter Werbung werden möchten, sollten SEO als festen Bestandteil ihrer digitalen Strategie etablieren. Denn wer sichtbar ist, kann mehr bewegen.