Launch
November 2022
Service-Tag
Umweltinstitut München – Website Relaunch
Mehr Stimmen im Kampf für die Umwelt!
Erfolg
Gesicherter Gewinn neuer Stimmen im Kampf für die Umwelt, dank einer Website, die zum Mitmachen animiert.
Mehr Stimmen im Kampf für die Umwelt!
Gemeinsam sind wir am stärksten – das ist für Non-Profits oberste Devise. Denn im Kampf um eine bessere Welt braucht es Gleichgesinnte, die sich zusammentun. Doch wie können wir sie erreichen? Durch einen wirkungsvollen Webauftritt, der die Organisation sichtbar macht und andere dazu motiviert, sich gemeinsam zu engagieren. Um das zu erfüllen, müssen auch technische Aspekte bedacht werden. Die Wichtigkeit dieses Zusammenspiels hat das Umweltinstitut München erkannt und getunik zur Unterstützung für einen Website Relaunch mit an Bord geholt. Von der Analyse der alten Website, über die Erstellung des passenden Website Relaunch-Konzepts bis hin zur Umsetzung und kontinuierlichen Optimierung der neuen Seite – gemeinsam haben wir die Webpräsenz komplett modernisiert. Mit unserem Fokus auf optimaler UX/UI kann das Umweltinstitut München jetzt noch mehr Menschen erreichen und sie ermutigen, sich gemeinsam für den Wandel in Richtung Zukunft einzusetzen. Ein moderner Auftritt für ein modernes Thema!
Herausforderung – Get an update, before it’s too late
Auch in Zeiten von Social Media spielt für Non-Profits eine für nutzer*innen-freundliche Website, die optisch ansprechend und technisch up to date ist, eine entscheidende Rolle. Es ist die Plattform, die sie benötigen, um mit ihren Supporter*innen in einen Dialog zu treten, Vertrauen aufzubauen und eine langfristige Bindung herzustellen. Doch in einer Zeit, in der technische Entwicklungen rasch voranschreiten, ist es eine Herausforderung, Webseiten inhaltlich und technisch auf dem neuesten Stand zu halten. Spätestens dann, wenn die Navigation kompliziert ist, oder das Design nicht mehr ansprechend ist und dadurch die Zielgruppe nicht mehr erreicht wird, steht ein Website Relaunch an. So können die wichtigsten Funktionen aktualisiert werden und die Erwartungen der Nutzer*innen in Sachen UX/UI getroffen werden. Dazu gehören auch die Auffrischung des Designs und die Verbesserung der Geschwindigkeit und Leistung der Website. Genau diesen Wunsch hatte das Umweltinstitut München. Der Auftrag war also ganz klar: Ein Website Relaunch für die Guten – genau unser Ding!
Lösung – Das perfekte Website Relaunch-Konzept
Für einen guten Relaunch braucht es Zeit, ein professionelles Team und das perfekte Website Relaunch-Konzept! Alles im Bereich unserer Expertise, denn wir bei getunik wissen, was vor dem Erstellen eines Relaunch-Konzepts klar sein muss und welche Fragen das Konzept beantworten muss. Für das Umweltinstitut München lag der Fokus des Konzepts auf der Ausarbeitung eines optimalen UX/UI-Designs. Also eine Website, die für die Zielgruppe einfach zu bedienen und visuell ansprechend ist. Für das perfekte Konzept haben wir intern unsere Kräfte vereint und unsere gesammelte Erfahrung aus über 20 Jahren Webentwicklung eingebracht. Zusätzlich bereicherten die Ergebnisse aus der mit dem Umweltinstitut München durchgeführten User Journey-Workshops und die Berücksichtigung der zielgruppenrelevanten Use Cases das Konzept.
Ein besonders wichtiger Punkt für das Umweltinstitut: Die sogenannten Mitmach-Aktionen sowie diverse Info-Kampagnen sollten auf der neuen Website besonders hervorgehoben werden.
«Ein Website Relaunch ist ein spannendes, aber herausforderndes Projekt. Es ist wichtig, dass für die Durchführung ein Team aus Expert*innen gebildet wird, sowohl auf Seiten der Organisation als auch der Agentur. Eine enge, freundschaftliche und dennoch professionelle Zusammenarbeit, wie wir sie mit dem Umweltinstitut München hatten, schätzen wir als Agentur sehr.»
Björn Scheele, Customer Success Manager, getunik
Umsetzung – Mit dem Baukastensystem des getunik NPO Theme
Mit der Entscheidung für das getunik NPO Theme hatte das Umweltinstitut München bereits die besten Voraussetzungen für einen optimalen Website Relaunch geschaffen. Denn mit unserem speziell für die Bedürfnisse von NPOs konzipierten WordPress-Theme können Organisationen ihre neue Website leicht bedienen, auf Wunsch eigenständig neue Kampagnen lancieren sowie laufend auf dem neuesten Stand halten. Damit war der Grundstein also gelegt. Die weitere Umsetzung erfolgte in drei Phasen:
- Phase 1: Analyse
Zu Beginn stand eine große Analyse an: Sowohl Zielgruppen als auch Content wurden analysiert. Mit dem Content Audit haben wir die wichtigsten Landingpages und Keywords identifiziert und damit den ersten Baustein für das Website Relaunch-Konzept gelegt. Darauf basierend wurden in einem Analyseworkshop User Journeys und Use Cases definiert – die Grundlage für die optimale Inhaltsarchitektur. - Phase 2: Konzeption
Für das passende Website Relaunch-Konzept wurden die verschiedenen Einstiegspunkte der User berücksichtigt, wie etwa durch direkte Eingabe der URL im Browser, über einen Newsletter per Link oder über eine Google-Suchanfrage nach einem bestimmten Thema. In puncto UX/UI war das Ziel die Gestaltung einer Benutzeroberfläche, die intuitiv im Layout und Design ist, optisch ansprechenden Elemente hat und eine klare und konsistente Informationshierarchie zeigt. Auch eine optimale technische Leistung mit kurzen Ladezeiten und minimalen Verzögerungen sollte erreicht werden. Denn eine reibungslose und angenehme Navigation trägt zur Zufriedenheit der Besucher*innen bei und erhöht somit deutlich das Engagement und Spendeneinnahmen. - Phase 3: Implementierung
Mit dem NPO Theme konnte das Umweltinstitut München von Anfang an von geringen Implementierungskosten profitieren und kann in Zukunft eine hohe Flexibilität bei der Konfiguration diverser Features genießen. Auf technischer Ebene haben wir die Website direkt an das CRM (CiviCRM) angebunden, damit neue Kontakte automatisch in der primären Datenbank angelegt werden. Inhaltlich konnten wir den motivierenden Charakter der Mitmach-Aktionen durch einen Counter der bisherigen Einträge verstärken.
Pünktlich zum Giving Tuesday startete das Umweltinstitut München mit der neuen Website ein neues Kapitel, in dem gemeinsames Engagement im Vordergrund steht!
Effekt – Erhöhte Sichtbarkeit für mehr Stimmen!
Das Umweltinstitut München hatte den Wunsch eines modernisierten Webauftritts, mit aufregendem Design und technischer Vollleistung. Gewünscht, getan! Mit dem Relaunch konnten wir mehrere technische Mängel beheben, die im Wege einer erhöhten Sichtbarkeit des Umweltinstitut München standen. Das erreichten wir unter anderem durch die Fokussierung auf diverse Möglichkeiten des Spendens, vor allem aber durch die unterschiedlichen Mitmach-Aktionen. Im Rahmen dessen hat das Umweltinstitut München seit dem Relaunch bereits über 91 Tausend Unterschriften für diverse Mitmach-Aktionen über die Webseite gesammelt. Besonders hervorzuheben sind hierbei die Aktionen “Artenvielfalt schützen, Glyphosat stoppen!” mit über 35 Tausend Unterschriften sowie die Aktion “Stoppen Sie das Klimagift!” mit über 14 Tausend Unterschriften innerhalb kürzester Zeit.
Die Website des Umweltinstitut München zeichnet sich außerdem durch ein benutzerfreundliches Design aus, das auf Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen von Benutzer*innen ausgerichtet ist, mit einer optisch ansprechende, klaren und aufgeräumten Startseite. Jetzt können Interessent*innen besser abgeholt werden, wichtige Themen einfacher an die Öffentlichkeit gebracht und unkompliziert noch mehr gleichgesinnte Menschen erreicht werden. Mit der neuen Website ermutigt das Umweltinstitut München alle dazu, sich gemeinsam für den Wandel in Richtung Zukunft einzusetzen. Dem Kampf für eine artenreiche und vielfältige Umwelt steht nun nichts mehr im Wege!
Umweltinstitut München – Tagline
Unabhängig – kritisch – engagiert! Das Umweltinstitut München wurde 1986 mit den Themen Radioaktivität und Atomkraft gegründet und kämpft heute außerdem für den Erhalt der Artenvielfalt und die Eindämmung der Klimakrise. Der gemeinnützige Verein finanziert sich überwiegend durch Spenden der rund 12.000 Fördermitglieder, Stiftungszuwendungen für einige Projekte sowie einen kleinen Anteil an Fördermitteln.
«Wir wollten noch mehr Menschen für unser Vorhaben begeistern und zum Mitmachen animieren. Um das zu erreichen, ist eine funktionierende und ansprechende Website unerlässlich. Beim Relaunch unserer Website hat uns getunik zuverlässig begleitet und kontinuierlich unterstützt.»
Jurek Vengels, Kampagnenplanung/ Vorstand, Umweltinstitut München
getunik-Dienstleistungen
In diesen Arbeitsschritten konnte getunik das Umweltinstitut München unterstützen:
Mitmach-Aktionen im Fokus
Auf der Homepage wird für die aktuelle Aktion geworben. Der farblich hervorgehobene Call-to-Action-Button “Jetzt mitmachen” ruft Besucher*innen dazu auf, an der Online-Petitionen teilzunehmen. Die Unterseite “Mitmachen” (grüner Button) bietet eine Übersicht aller laufenden Aktionen an, die jeweils mit einem Counter der bisherigen Einträge versehen sind und dadurch stark zum Mitmachen animieren.
Woher wir kommen und wofür wir stehen
Die eigene Website ist eine Plattform, um mit Supporter*innen in einen Dialog zu treten, Vertrauen aufzubauen und eine langfristige Bindung herzustellen. Auf der “Über uns” Seite öffnet sich das Umweltinstitut München und erzählt seine Geschichte, geht auf die Werte ein und zeigt den Impact verschiedener Aktionen.
