Online Marketing Maßnahmen für NGOs

Online Marketing für NGOs: Maßnahmen

Je nach Online Marketing Strategie und den verfolgten Zielen gibt es eine große Anzahl von einsetzbaren Online Marketing Maßnahmen für NGOs. Maßnahmen sollten nicht für sich alleine stehen, sondern in ein Gesamtkonzept und eine Strategie eingebettet sein. Nicht jede Online Marketing Maßnahmen für NGOs passt für jede Organisation. Bei Nicht-Erfüllung der gesetzten Ziele müssen taktische Änderungen vorgenommen werden. Folgende Maßnahmen stehen unter anderem zur Verfügung:

  • Suchmaschinenmarketing (SEM) sind bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen (Google, Bing, Yahoo etc.), um die Sichtbarkeit der eigenen Website zu erhöhen.
  • Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezeichnet technische und redaktionelle Maßnahmen auf der eigenen Website und durch externe Verlinkungen, um die Sichtbarkeit in den nicht-bezahlten Sucherergebnissen zu erhöhen.
  • Display Marketing umfasst alle Maßnahmen, die online mit grafischen Werbemitteln arbeiten. Häufig wird Display Marketing mit Bannerwerbung gleichgesetzt. Doch auch rein textliche Anzeigen, welche nicht in Suchmaschinen auffindbar sind, gelten als Display Werbung.
  • Content Marketing wurde früher auch PR genannt. Wie der Name schon andeutet, geht es bei dieser Maßnahme vorwiegend um Inhalte. Diese sollen die Zielgruppe informieren, beraten und unterhalten und dadurch an die eigene Organisation bzw. Marke binden.
  • Mobile Marketing ist Werbung auf mobilen Endgeräten. Hierunter fallen alle bereits genannten Maßnahmen. Vorteil des mobilen Marketings ist es, dass die Kunden zeit- und ortsgenau angesprochen werden können.
  • Affiliate Marketing ist vor allem im vertriebsintensiven, kommerziellen Markt üblich. Es bedeutet, dass ein Anbieter Werbemittel an seine Vertriebspartner liefert und dieser sie auf seiner Website einbindet. Kommt es durch diese Werbemittel zu einem Kauf, erhält der Vertriebspartner eine Provision.
  • Social Media Marketing beschreibt alle bezahlten und unbezahlten Maßnahmen in den sozialen Medien, wie Facebook, Twitter, Instagram, Youtube uvm.
  • E-Mail-Marketing ist eine Form des Direktmarketings und bedeutet die direkte Ansprache des möglichen Kunden mit der Aufforderung zur Antwort. Dies kann in Form von Newslettern oder gezielten Spenden-, Unterstützungs- oder Aufforderungs-E-Mails sein. Durch die technischen Möglichkeiten von Segmentierung kann die Ansprache sehr zielgruppenspezifisch ausgesteuert werden.

Bewertung von Online Marketing Maßnahmen für NGOs

Maßnahme Kosten Personal Einsatz Effekt Geeignet für NPOs?
Suchmaschinenmarketing (SEM) Mittel Hoch Kurzfristig hoch Ja

Fazit – Marketing für NGOs

Das Portfolio der Online Marketing Maßnahmen für NGOs ist groß. Um die Maßnahmen gezielt und kosteneffizient einzusetzen, bedarf es einer für Ihre Organisation individuelle Online Marketing Strategie. Des Weiteren ist kontinuierliches Reporting unabdinglich, um möglichen Fallstricken taktisch entgegen zu wirken.

  1. Analysieren Sie für Ihre Organisation, welcher Bereich des Online Marketings für Sie aktuell am dringendsten ist.
  2. Identifizieren Sie, in welcher Phase sich Ihre Unterstützer bzw. Spender befinden.
  3. Formulieren Sie spezifische, messbare und terminierte Ziele.
  4. Entwickeln Sie eine Strategie und wählen Sie die für Ihre Zielgruppe und Organisation passenden Maßnahmen unter Berücksichtigung Ihrer finanziellen und personellen Ressourcen.
  5. Messen Sie Ihren Erfolg regelmäßig und passen Sie Ihre Strategie gegebenenfalls an.

Und nun sind Sie gefragt: Probieren Sie es aus. Es lohnt sich. Wir sind gespannt auf Ihre Erfahrungen

2019-02-20T12:21:12+00:00