SEO-Strategien für Nonprofits
Nachhaltiges Wachstum durch Content & Keywords: So gelingt langfristige SEO
Für Nonprofits ist SEO eine entscheidende langfristige Investition, die nicht nur die Sichtbarkeit steigert, sondern auch das Vertrauen und die Reichweite der Organisation stärkt. Obwohl Core Web Vitals und technische Optimierungen eine große Rolle spielen, verschiebt sich der Fokus immer mehr auf nachhaltige SEO-Strategien, die auf Content und Keywords setzen, um langfristiges Wachstum zu fördern. Es ist daher wichtig, frühzeitig die Weichen zu stellen, um langfristig von den Vorteilen einer durchdachten SEO-Strategie zu profitieren.
Das erwartet dich in diesem Artikel:
- Warum Core Web Vitals für Nonprofits entscheidend sind
- Content und Keywords: Langfristige SEO-Strategien für nachhaltiges Wachstum
- Themen-Autorität und E-E-A-T: So gewinnen Inhalte das Vertrauen von Google
- Zero-Click-Suchen: Neue Chancen für Nonprofits
- Die Bedeutung von Video und visuellem Content
- Personalisierter Content in einer Welt voller KI-generierter Inhalte
- Optimale Strategien, um im Google SGE-Zeitalter sichtbar zu bleiben
- Answer Engine Optimization (AEO): Antworten liefern, bevor die Frage gestellt wird
Warum Core Web Vitals für Nonprofits entscheidend sind
Core Web Vitals sind Metriken, die von Google verwendet werden, um die Nutzer*innen-Erfahrung zu bewerten und zu entscheiden, welche Websites bevorzugt werden. Dazu gehören Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität.
Besonders für Nonprofits, die auf Spenden oder Freiwilligenarbeit angewiesen sind, ist eine reibungslose Nutzer*innen-Erfahrung entscheidend. Nicht nur, weil Google Websites mit intuitiver Navigation, schnellen Ladezeiten und klaren CTAs priorisiert – sondern auch, weil lange Ladezeiten oder eine komplizierte Navigation potenzielle Unterstützer*innen abschrecken und die Conversion-Rate negativ beeinflussen.
Viele Non-Profit-Websites weisen erhebliche Probleme bei der Mobilnutzung und Ladegeschwindigkeit auf. Durch Optimierungen, wie z. B. des Spendenprozesses oder klare Menüführungen, kann die Conversion-Rate signifikant gesteigert werden. Die Erfahrung zeigt, dass durch die Optimierung der Ladezeiten die Absprungrate sogar um 15% gesenkt werden, was die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen deutlich verbessert. Auch Maßnahmen wie Bildkomprimierung, die Nutzung von Content Delivery Networks (CDNs) und die Optimierung des Server-Setups tragen zur Verbesserung der Ladegeschwindigkeit und Benutzer*innen-Freundlichkeit bei.
Content und Keywords: Langfristige SEO-Strategien für nachhaltiges Wachstum
Neben der technischen SEO ist auch hochwertiger Content entscheidend. Websites, die auf hochwertige Inhalte setzen, die auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sind, haben bessere Chancen auf höhere Rankings. Google legt großen Wert darauf, dass Seiten vertrauenswürdigen und relevanten Content bieten. Trotzdem zeigen Keyword-Analysen, dass viele Non-Profit-Websites noch nicht ausreichend auf Long-Tail-Keywords optimiert sind. Diese spezifischen Suchbegriffe sind entscheidend, um gezielte Nutzer*innen-Anfragen, insbesondere bei Sprachsuchen, optimal zu bedienen. Nonprofits, die ihre Inhalte auf Long-Tail-Keywords optimiert haben, konnten ihre organischen Suchanfragen um bis zu 25 % steigern.
Themen-Autorität und E-E-A-T: So gewinnen Inhalte das Vertrauen von Google
Google misst der „Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness“ (E-E-A-T) immer mehr Bedeutung bei, um die Relevanz und Qualität von Inhalten zu bewerten. Es empfiehlt sich, nicht nur einzelne Keywords zu behandeln, sondern umfassende Themenbereiche abzudecken, um die Topic Authority zu stärken. Dies kann durch die Erstellung von Themen-Clustern und umfangreichen Übersichtsseiten geschehen, die den Nutzer*innen einen umfassenden Einblick in ein bestimmtes Thema bieten. Solche Seiten fördern nicht nur die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen, sondern erhöhen auch das Vertrauen der Nutzer*innen in die Website. Eine klare Struktur sowie die Einbindung von Expert*innen-Meinungen und relevanten Quellen tragen zusätzlich zur Stärkung der Autorität der Website bei.
Die besten Ergebnisse lassen sich erzielen, wenn in eigene Recherchen investiert wird und die Namen und Kontaktdaten der Autor*innen auf der Website angegeben werden.
Keyword-Analysen zeigten, dass Kund*innen, die Übersichtsseiten nach den SEO Best Practices implementiert haben, einen Anstieg von mehr als 300% bei Klicks und Impressionen und eine Verbesserung der durchschnittlichen Position um mehr als 50% verzeichnen konnten.
Zero-Click-Suchen: Neue Chancen für Nonprofits
Zero-Click-Suchen, bei denen Nutzer*innen ihre Antworten direkt in den Suchergebnissen erhalten, nehmen weiter zu. Auch wenn dies den direkten Traffic auf Websites reduzieren kann, bieten Zero-Click-Suchen dennoch Chancen, die Sichtbarkeit von Nonprofit-Organisationen zu erhöhen. Inhalte, die für Featured Snippets optimiert sind, verbessern die Sichtbarkeit und tragen dazu bei, dass Vertrauen aufgebaut wird, auch ohne direkten Traffic. Zudem lässt sich die Reichweite durch native Inhalte auf Plattformen wie Google AI oder Reddit erweitern, was die langfristige Sichtbarkeit erhöht und Nonprofits als Expertinnen auf ihrem Gebiet positioniert.
In Analysen kann festgestellt werden, dass gut strukturierte Inhalte, die auf konkrete Fragen der Nutzer*innen eingehen, häufiger in Featured Snippets erscheinen. Dies führte bei einer Non-Profit-Organisation zu einer deutlichen Erhöhung der Sichtbarkeit und der Conversion-Rates.
Die Bedeutung von Video und visuellem Content
Visueller Content, insbesondere Videos, bleibt ein entscheidender Faktor in der Suchmaschinenoptimierung. Nicht nur YouTube-Videos, sondern auch eingebettete Videos auf Websites können das Ranking verbessern, wenn sie richtig optimiert werden. Dazu gehören aussagekräftige Titel und Beschreibungen sowie die Nutzung strukturierter Daten, um sicherzustellen, dass Videos in den Suchergebnissen erscheinen. Nonprofits können Videos nutzen, um Projekte zu präsentieren oder auf ihre Arbeit aufmerksam zu machen, was die Verweildauer auf der Website und somit die SEO-Werte erhöht.
Seiten, die Videos integrieren, verzeichnen eine deutlich höhrere Verweildauer – in einigen Fällen um bis zu 30 %. Diese erhöhte Interaktion wirkt sich positiv auf die Rankings aus, da Google Seiten mit längerer Verweildauer als relevanter einstuft.
Personalisierter Content in einer Welt voller KI-generierter Inhalte
Die Verbreitung von KI-generierten Inhalten nimmt rasant zu. Während diese Inhalte schnell und kostengünstig produziert werden können, fehlt ihnen oft die Tiefe und Relevanz, die menschlicher Content bieten kann. Um sich von der Flut generischer Inhalte abzuheben, wird personalisierter Content immer wichtiger. Dieser Trend zeigt, dass Leser*innen zunehmend Wert darauf legen, Inhalte zu konsumieren, die einen menschlichen Touch haben und auf ihre spezifischen Bedürfnisse eingehen.
Nachhaltige SEO-Strategien sollten daher nicht nur darauf abzielen, Inhalte zu generieren, sondern sicherstellen, dass diese Inhalte relevant, persönlich und einzigartig sind. Durch das Einbinden eigener Erfahrungen, Anekdoten und tiefgehender Analysen können Nonprofits Content bieten, der Vertrauen schafft und die Zielgruppe langfristig bindet.
Optimale Strategien, um im Google SGE-Zeitalter sichtbar zu bleiben
Google SGE (Search Generative Experience) nutzt künstliche Intelligenz, um Nutzern*innen schneller und präziser Antworten zu liefern. Aktuell ist diese neue Funktion bereits in den USA, Indien und Japan verfügbar und wird schrittweise in über 120 Ländern weltweit eingeführt. In Europa ist SGE noch nicht verfügbar, die Einführung wird jedoch in naher Zukunft erwartet, da Google den Rollout weiter ausweitet. In der Zwischenzeit wurden jedoch KI-Antworten für den Abschnitt „Weitere Fragen“ von Google eingeführt.
Um sich auf die Veröffentlichung von SGE vorzubereiten, wird empfohlen, dass Inhalte besonders informativ, umfassend und benutzer*innen-zentriert gestaltet werden. Dabei sollte auf eine klare und strukturierte Gliederung geachtet werden, sodass die Inhalte leicht zu interpretieren sind. FAQ-Sektionen und präzise Antworten auf häufig gestellte Fragen erhöhen die Chancen, von Googles KI bevorzugt zu werden. Besonders hilfreich sind zudem Inhalte, die sowohl textbasierte als auch visuelle Elemente, wie Bilder oder Videos, integrieren, um verschiedene Nutzer*innen-Typen anzusprechen.
Answer Engine Optimization (AEO): Antworten liefern, bevor die Frage gestellt wird
Mit dem Aufstieg von Sprachsuchen und digitalen Assistent*innen wie Google Assistant und Alexa wird Answer Engine Optimization (AEO) zunehmend relevant. Inhalte sollten so gestaltet werden, dass sie präzise Antworten auf typische Fragen der Zielgruppe liefern, um in den „Position Zero“-Ergebnissen der Sprachsuche zu erscheinen. Dies erfordert eine Optimierung für „Conversational Keywords“, also Phrasen, die der alltäglichen Sprache der Nutzer*innen entsprechen. Die Implementierung strukturierter Daten (Schema-Markup) erleichtert es zudem, dass diese Inhalte in Sprachsuchen prominent präsentiert werden.
